2020新年将至，年味正浓，作为中国体育的最大IP，《中国女排》（后更名为《夺冠》）电影即将在春节档上映和观众见面。
在2019年女排世界杯中，中国女排十一连胜庆十一，让无数国人为之欢呼雀跃。而中国女排和女排精神，也早已是中国体育的一张世界名片。
正所谓树大招风，一些商家和个人也因此动起了“蹭热度”的歪脑筋。近期出现部分商家企业滥用中国女排的肖像和名义的行为。
近日，中国女排和中国排协官方微博分别发布中国排球协会的《严正声明》。
从声明中看出，中国排球协会对商家的侵权行为，最大限度地表达了不满和抗议，并且给予了严重警告，希望侵权商家能停止侵权行为。
而这次声明中国排球协会并未具体指出侵权商家的名字，一方面是为了以劝导为主，并非为了金钱利益；再者也体现了中国女排的慷慨大度，只要侵权商家及时改正即可。
虽然中国排协并没有直接点名，但是一些愤怒的粉丝却扒出了涉嫌侵权的部分商家。某知名护肤品品牌，在此前一款产品中它们邀请了前中国女排队长惠若琪做代言，并在广告中使用了“中国女排队员”的称号。
众所周知，惠若琪在2018年已宣布退役，如今已经不能称之为中国女排队员了。所以这句广告语明显有蹭热度，及侵权的嫌疑。
在中国女排维权之后，这家护肤品的广告语，也把中国女排成员的字样，换成了“女排奥运冠军惠若琪”。
只不过里约奥运夺冠之后，她就渐渐淡出了赛场，心脏的影响让她不得不选择退役。不过退役后的惠若琪，反倒是迎来自己人生中第二春。
不仅会接拍广告，同时还会参加电视台节目，而她参加的电视节目，更是在各大卫视热播。其中一档节目，还成为过网播单日冠军。
与此同时，惠若琪同时还做体育节目主持人，从这几点来看，似乎是有在娱乐圈全方位发展的趋势，而且是越走越顺利。
接拍广告、做主持人同时还上节目，这三种无论是哪一种都可以让惠若琪有着不菲收入。而此次代言事件，就有“打擦边球”侵权之嫌。
事实上，这已经不是排协第一次用声明回击外界的侵权行为了。
2016年奥运夺冠后，《中国体育报》便撰文指出，中国女排在里约奥运会载誉而归，但排协发现此后一段时间有企业、商家借以宣传中国女排名义，未经授权擅自使用中国女排集体肖像、中国女排成员个人形象或中国女排的相关标识文字。
对此，中国排协还曾发表声明，重申中国女排集体形象代言品牌、企业以及中国女排个人形象代言企业名录，并表示凡未经中国排球协会授权的各种“擦边球”侵权行为必须立即停止。否则，中国排协将依法追究其相关法律责任。
体育明星广告主要是指体育界成就卓越、表现突出、知名度高的运动员、教练员等体育明星推介产品、服务或出任形象代言人的广告。
在中国，体育明星使用自己的广告效应，始于上世纪80年代的“体操王子”李宁，此后，体育明星陆续在广告媒体上“抛头露面”。
就连中国女排主教练郎平，其代言的郎酒红花郎，不得不说，这是一次强IP与商业品牌互为借势而成的一次成功的推广案例。
体育明星在舆论场和商业圈建立起普遍的影响力，是这几年逐渐形成的趋势。对中国体育而言，这是一件喜闻乐见的好事。
这意味着体育事业的发展愈发成熟、体育产业的能量逐渐释放、体育健儿的魅力正在生长。姚明、孙杨、张继科等知名运动员，其影响力已经从体育跨界至娱乐、影视、商业等诸多领域，运动员个人品牌价值愈加凸显，一次比赛的胜利可以让万千粉丝热泪盈眶，众多商家一拥而上也无可厚非。
在某公开场合，郎平曾表示，商家挑选运动员，肯定是选那些积极、阳光、有正能量和感染力的，运动员的个人品牌和商业价值没有冲突，只要把握好就是可以的。但事实上，要把握好其中的“度”并不容易。
在此前提下，体育明星无论是参与公共讨论，还是接受商业代言，都更需谨慎。近年来，越来越多的体育明星或热心公益、或投身商界，其积极的态度与转型的能力令人称赞。
但须知，身负公众期待，就要合理使用自己的影响力。赛场上的犯规会遭到惩罚，赛场下的犯规也不例外。
"作者：崔琦
编辑：李昂
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