只会让报应来得更快

刚刚，胡锡进再次就“开车进故宫”事件更新微博。

他提醒，这个时候很容易出一些假消息。比如女涉事者在ins上的一个帖子，表明她到了美国拉斯维加斯，还回了网友们三个柠檬。对于这条消息，胡锡进怀疑其真实性，虽然不能断言其就是假的，但大家该多个心眼。

另外，胡锡进认为，如果这个帖子就是真的，那这个女子已经不仅二了，而且疯了。与这种又二又疯的人掰扯，我觉得真没必要了。请大家相信，她的二已经给她的家招来了灾，继续疯下去，只会让报应来得更快。

（胡锡进微博截图）

开车进故宫的露小宝

有部分网友提问，“露小宝会变成第二个郭美美吗？”

同为因炫富把自己给玩进去的网红，“郭美美事件”让曾任红十字会常务副会长的赵白鸽哀叹：“郭美美”事件用三天时间毁了红十字会的一百年。

这次开奔驰去撒欢儿的“露小宝LL”，毁不了故宫600年厚重的文化底蕴，但是故宫这几年苦心经营的亲民形象，恐怕要因此大打折扣。

得益于上届故宫博物院院长单霁翔的大力推动，600年的紫禁城在近些年频频跨界出圈，不仅在旅游界里举足轻重，在文化、美食甚至美妆等领域，都诞生了不少优秀的传播案例，成为实打实最古老的“网红”。

可以说，在2020年以前，提起故宫，大家几乎是一面倒的面露骄傲与喜爱，尤其是年轻人，对其所有的跨界联名和周边产品都倾囊抢购，创造一个个销售奇迹。

故宫和美妆品牌合作，推出特制宫廷风礼盒

人们实在太喜欢故宫，以至于2020年故宫曝出6688/桌年夜饭后，尽管惹来非议，但近一半网友在帮着说话：一线城市年夜饭消费水平+故宫IP，这个价格尚可接受，而且赚来的钱用作文物保护，可以支持。

但这次露小宝事件事态实为严重，而且故宫博物馆放了一个避重就轻的道歉信后就失声，引发社会各界强烈不满。官媒多次发评论批评，网友几乎一面倒地求说法，甚至@人民日报微博不相关的新闻下都充斥着“大G进宫”的评论。

在互联网时代成长起来的80后和90后，热衷追求公平正义，故宫“特权”事件后形象大损，对近年来深耕年轻人市场的故宫商业之路或也是一次重大的打击。

故宫IP还能火多久？

公开数据显示，从2013年到2016年，故宫文创产品的销售额从6亿元增长到了近10亿元；据故宫前院长单霁翔透露，早在2017年，故宫文创的年收入就达15亿元，有媒体称这个数字超过了1500家 A 股上市公司。

就算没有今年的负面新闻，故宫的这门IP生意看似红红火火，但也隐藏忧患。

据歪道道（ID：wddtalk）分析，首先是IP分化过多，有“狼多肉少”的隐患。

根据相关资料显示，截止2018年，故宫博物院共推出9170种文创产品。从美妆到睡衣、文具，再跨界到餐饮市场，角楼咖啡、“朕的火锅”，几乎出一个火一个。2019年8月份，故宫文具上线天猫，与此前的故宫淘宝、故宫文创、故宫出版、故宫食品、上新了故宫并成为“故宫六阿哥”。

故宫与麦当劳合作的“故宫桶”

此外，在故宫文创官网上，还衍生出故宫壁纸、故宫动漫、故宫游戏等等系列“子嗣”。

《天天爱消除》&故宫合作主KV

子IP过多管理容易混乱，创意“撞车”便是一个例子。例如，在2018年年底一度登上热搜的故宫口红之争，在某种程度上间接暴露出故宫IP隐患的冰山一角，网友将两位主角“故宫文创”与“故宫淘宝”之间的矛盾戏称为“嫡庶之争”。

还有一个问题是，与其他品牌频繁地开放授权，品控容易良莠不齐。

以故宫彩妆系列为例，从淘宝的评论界面来看，差评包括眼影飞粉严重、配色舞台化、口红膏体粗糙、外包装精致不足等等……总之，在彩妆系列发布一个月后，由于消费者的质疑声愈演愈烈，差评泛滥，故宫淘宝只能发布声明宣布彩妆系列即将全线停产，整顿质量。

值得注意的是，文创对外合作的生产模式也直接将IP推至失控层面，据悉，故宫文创层面对外合作的窗口超过5家。

细数近年来故宫开放的大型活动，也多数是一地鸡毛，例如此前的上元夜，无论是抢票还是灯光秀，都不太尽人意。某微博粉丝50万的历史博主如是说：很多文化人愤怒于他们到故宫去寻找情怀，却看了场灯光秧歌。

IP过度的商业化很大程度上会反向侵蚀这个文化符号。2019年下半年，故宫的IP价值明显下降，消费者似乎不再那么愿意为此付出高溢价。

2019年10月份，故宫新推出“故宫紫檀系列”护肤品，消费者质疑“定价偏高”的声音大增。淘宝数据显示：该系列290元的洁面乳仅2人付款，390元的柔肤水6人付款，590元的眼霜4人付款，1290的面部精华2人付款，990元的面霜2人付款，890元的睡眠面膜1人付款，店铺总关注量不足5000人。

故宫文创在2019年10月推出的“鹤禧觉色”系列气垫粉底霜，在故宫博物院文创旗舰店目前的销量仅有53个；

故宫与毛戈平联名推出的口红，在毛戈平官方旗舰店上目前的月销量为937个。

作为“六阿哥”的新生品牌“故宫文具”也并未出现话题度或销量很高的产品，在天猫故宫文具旗舰店中，销量最高的是一款售价36元的瑞兽笔袋，月销量仅为201个。

故宫的文化底蕴自是无法估量，但靠IP做生意，成也IP败也IP，如果负面新闻让IP蒙羞，再加上开发失速，无论价值有多深厚，这场生意都将走到尽头。

21财闻汇综合自：螺旋实验室、环球时报、歪道道（ID：wddtalk）